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淡季白酒紛紛漲價 寄望旺季收獲更多

更新時間:2019-05-28

     炎炎夏日,本是白酒的淡季,五糧液、洋河、汾酒、酒鬼酒等白酒近期卻紛紛傳出終端供貨價上調的消息。據酒業家消息,5月27日,國窖公司華北大區發布停貨、漲價文件。市場認為,中高端白酒借提價打開市場增長空間,維持較高景氣度。

  據酒業家消息,5月27日,國窖公司華北大區發布文件稱,即日起,暫停各經銷客戶38度/52度國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運;調整終端配送價格為:38度國窖1573經典裝640元/瓶、52度國窖1573經典裝860元/瓶;終端建議團購價為:38度國窖1573經典裝680元/瓶、52度國窖1573經典裝919元/瓶。

  據微酒的消息,從5月21日起,洋河將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍(M3/M6/M9)、雙溝珍寶坊供貨指導價,最高上漲幅度超20%,其中海之藍每箱漲價近百元,天之藍和夢三、夢六每箱漲價百元以上,夢九每箱漲價更是達到千元。

  中銀國際研報認為,本輪漲價以上調終端供貨價為主,淡季挺價試水市場承接能力。若能夠順利挺價,後續出廠價可跟進上調,進而體現在報表業績中。

  一位不願具名的行業研究員向記者表示,本輪漲價隻是在淡季梳理渠道價格利潤,關鍵看下半年旺季的動銷情況。他分析,一方麵,表麵上看本輪白酒漲幅較大,實際上不一定能執行到位,一般都會按慣例先提價再以費用的方式返給經銷商;另一方麵,淡季提價後,旺季促銷活動才有更大讓利空間,才能進一步打開市場。

  淡季做市場,旺季做銷售。記者從酒仙網了解到,目前多款白酒有促銷活動。其中,紅花郎10年的促銷力度最大,每個包裝盒可兌換15元現金。針對紅花郎15年、紅花郎25年,郎酒則給予終端經銷商一定的返利。

  中閱資本總經理孫建波分析,漲價本身會維持較高毛利率,對業績有正麵影響,但是會被成本上升等因素抵消。本輪漲價之後,銷售量若是能同步擴張,相關白酒公司才能真正從中受益。

  記者走訪烏魯木齊市多家白酒經銷商發現,部分經銷商尚未收到上述白酒的漲價通知。新疆義君福水商貿有限公司表示,上述白酒仍未漲價。尼雅煙酒行老板表示,目前白酒銷售情況不佳,如果某款白酒上漲20元/瓶左右,消費者較為容易接受;如果某款白酒每瓶上漲百元左右的話,則很難被認可。

  記者從酒仙網獲悉,飛天茅台從2017年10月底突破千元大關之後,一路上漲,目前北京地區售價2300元/瓶,其他省份2200元/瓶左右。同時,五糧液漲價也對白酒價格有一定的提振作用。

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