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多個高端白酒停貨挺價 淡季又將迎來一波漲價潮?

更新時間:2019-05-09

   5月7日,郎酒銷售公司發文宣布,青花郎全國範圍停貨。幾乎業界一致反應,郎酒又要漲價了。

   近段時間以來,已有多個高端白酒主動斷貨或局部斷貨,給市場營造出一種緊俏缺貨的氣氛。高端白酒市場又將迎來一波淡季漲價潮?

   據了解,2019年初,郎酒宣布公司所有醬香酒銷量控製在1萬噸以內,2020年開始,每年新增不超過 2000噸。時任郎酒銷售公司總經理梅剛提出要“持續、穩定地推高青花郎市場價格,1000元以上的市場成交價才是青花郎的價值所在。”

   現在,青花郎市場實際成交價在800元上下,此次停貨,明顯有挺價的意思。

   此前,五糧液已宣布,已經走過16個年頭的第七代經典五糧液將停止投放,最後一批將以限量收藏版的形式推向市場。收藏版的經銷商們都打了款,但都還沒有開始配貨。

   國窖1573此前也宣布在局部停止供貨。夢之藍手工班、M9也宣布全麵停止開票,為提價作準備。而酒 鬼酒內參直接提價至1499元,對標飛天茅台。

   記者了解到,目前茅台多個專賣店也表示飛天茅台無貨,等待廠家配發,可謂是一瓶難求。

   從幾十年前的幾元一瓶,到現在的一千多元一瓶,中國高端白酒經曆了無數輪漲價。對漲價的好處, 各白酒廠商都看得很清楚:很多時候,價格代表品牌的高度,漲價可實現為品牌卡位;漲價可為渠道 騰出價格空間,讓渠道商更有拓展動力;漲價還能讓廠家獲得更多利潤空間。

   不過,漲價也會直接影響消費者的承受力,這利與弊之間的臨界點在哪裏?如何避免漲價對銷售帶來不利影響?這中間的拿捏考驗各個廠商的實力和水平。

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