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天貓掀起全球酒業新零售浪潮,50多國上千品牌萬種酒共慶酒水節

更新時間:2017-09-05

   大幕終於拉啟。50多個國家的上千個品牌,甄選旗下1萬款酒組成豪華陣容,於9月1日正式亮相天貓全球酒水節。此前的6月18日,阿裏巴巴集團CEO張勇在法國Vinexpo酒展上,吹響了第二屆“酒水節”的集結號。此次天貓將為酒友們舉辦一場長達10天的“美酒盛宴”。

為“討好”中國消費者,拉菲在天貓首發了特別定製款;全球三大酒業集團之一的保樂力加,也玩起直播撩撥天貓酒友、1919的天貓店也為急不可耐的“酒膩子們”,提供了最快19分鍾送達的極致體驗……在酒水節之際,天貓將掀起一場全球酒業的新零售浪潮。

全球酒商齊聚天貓,爭奪5億中國消費者

為了爭奪中國消費者,各國酒商們也是拚了。天貓擁有超過5億的線上用戶,自然成為全球酒商競逐的目標。全球酒業巨頭“保樂力加”、“酩悅軒尼詩”已經紛紛在天貓“落戶”。中小酒商也不錯過商機,借助酒展或官方協會的方式,換一種方式抱團進駐天貓。

今年6月,全球最權威的波爾多酒展Vinexpo與天貓簽署了戰略合作協議,幫助當地酒商和酒莊品牌進入中國市場。在酒水節期間,這一合作將首次落地,天貓將在線上開辟Vinexpo展區,集中展示來自波爾多、勃艮地等多少個知名產區的好酒。

作為世界第一大葡萄酒產酒國,意大利也對天貓釋放出了極大的誠意。在酒水節期間,該國政府還撥出專項資金,用於在天貓推廣意大利葡萄酒文化。意大利最大的葡萄酒電商集團Vino75,也在天貓開設了官方旗艦店,直接麵對最廣大的中國消費者。

“感謝天貓為意大利美酒進入中國市場開辟了一條新的道路”,意大利駐滬總領事Stefano Beltrame在天貓酒水節啟幕儀式上表示:“天貓擁有最廣泛的用戶,一定能幫助中國消費者更好地了解意大利葡萄酒,了解意大利。”

全行業最嚴準入機製,保證天貓酒水正品

為了讓消費者在酒水節期間放心買酒,天貓近期出台了全行業最嚴格的酒水準入機製,今後茅台、五糧液等“九大名優”白酒的賣家,需要先獲得品牌方的一級以上授權,才能具有平台準入資格。

此舉確保了酒廠直供消費者,100%正品一手貨源,也不給任何商家摻假酒的可能,消費者無需費腦就能買到對的酒。今後,天貓將和阿裏巴巴平台治理部與各大酒類品牌聯手,共建“找假酒基金”,消費者隻要買到假酒,就能從基金中獲賠,最終實現全平台找不到一瓶假酒的放心購物體驗。

“天貓雲酒窖”勾勒酒業新零售未來

目前,酒水消費的98.5%以上的市場份額仍集中在線下。但隨著年輕一代消費群體的成長,線上購買酒水也逐漸成為新的趨勢。根據今年天貓和第一財經合作的《中國人的酒杯——線上酒水消費大數據報告》顯示,酒水線上消費增長趨勢迅猛,根據保持著42%左右的年增長率,銷售額年增長率也高達40%

天貓食品總經理方外說,“但線上線下融合的趨勢已經到來,天貓將用新零售的力量,帶動傳統的酒行業提升效率,增加客源,同時也為消費者提供更優質的體驗。”

“比如今後你在天貓上買酒,無需等待快遞送貨上門,可直接到附近的餐廳、酒吧、ktv享用這瓶酒,在‘雲酒窖’的服務下,相當於擁有一個移動的私人酒窖,還能保證正品和價格優勢”,方外勾勒了一個酒業新零售未來的場景。


目前,已有酒業品牌已經在和天貓一起玩兒新零售,用技術和數據改造人貨場,比如1919天貓旗艦店已經實現了,線下門店3公裏內酒水最快19分鍾送達。未來天貓還會優化升級酒業線下門店,讓他們從單一的銷售終端,升級為結合品牌展示、用戶體驗品鑒、導購銷售和鑒定售後一體的新零售體驗店。

此外,天貓全球名酒新品實驗室,依托該“實驗室”前端與天貓新品、試用、調研業務打通,把中國市場的消費者數據洞察反哺給國際商家,以便調整銷售策略和助力研發。意大利艾格尼酒莊就運用了天貓大數據,訂製出了最適合中國人口味的葡萄酒,即將在天貓售賣。

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